Tag: pazarlama
-
Yeni veriler: Medya sektörü dijital reklam erişiminde zirvede
Sosyal ağların ve arama motorlarının ardından Türkiye’de en çok ziyaretçi, haber kategorisine geliyor. Gemius’un bugün açıkladığı verilere göre 2022’de dijital reklamları en fazla gerçek kullanıcıya ulaşan sektör, medya oldu. Reklamların izlenme oranlarında da medya, ilk sıradaki perakende sektörüyle arasındaki farkı azalttı. Reklam erişiminde TRT 1 ve BluTV, trafik erişiminde ise Ekşi Sözlük ilk 10’a girdi.
-
D2C: Haber sitelerinden kitap yazarlarına, medyada ‘doğrudan tüketiciye satış’
“Doğrudan tüketiciye satış” (D2C), toptancılar ve bayiler gibi aracılara dayanan geleneksel iş stratejisinden farklı olarak ürünlerin, “üreticiden halka” dolaysız sunulması anlamına geliyor. E-ticaret ile birlikte perakende sektöründe son yıllarda yaygınlaşan bu yöntemin, haber sitelerinden kitap yayıncılarına dek Türkiye’deki medyayı nasıl etkilediğini 3 örnek üzerinden inceledik. Eskiden kapımıza bir “çerçi” gelir ve birçok insan ondan alışveriş
-
Eski dünyanın yeni ‘influencer’ları: Gazeteci reklam yapmasın mı?
‘Gazetecilerin bir kısmı reklam yapmaktan rahatsızlık duymuyor. Bu zihniyetin mensupları, eski etik değerleri ‘sıkıcı’ buluyor. Yaptıklarından hicap duymak yerine bunu savunuyorlar.’ İçinde bulunduğumuz Kasım ayı, medya açısından son zamanların en hararetli mesleki tartışmalarını da beraberinde getirdi: Ücretsiz televizyon yayınlarının ücretli aboneliklere dönüştürülmesi fikri ve para karşılığı röportaj yapıldığı iddiası. Bu noktada, bu iki tartışmanın da
-
Real time marketing: Lütfen herkes markamızı sevebilir mi?
Real time marketing, nâm-ı diğer ‘gerçek zamanlı pazarlama’, sosyal medyanın yoğun olarak kullanıldığı bu garip çağda, markaların görünürlük/bilinirlik adı altında bizi genellikle üzdüğü/utandırdığı bir pazarlama yöntemi. Almanların karmaşık bir ruh halini tek kelimeyle anlatan müthiş tanımları var ya, Fremdschämen diyorlar bu üzme/utandırma durumuna. ‘Bir başkasının adına, onun hal, tavır ve davranışlarından ötürü utanç duymak.’ Çağımız garip.